El FIFA World Cup 2026 ya comienza a impactar en los hábitos de consumo de los argentinos y aparece como uno de los grandes motores comerciales del año.
Según un estudio de Worldpanel by Numerator, el 88% de los argentinos planea ver los partidos en su casa, consolidando al hogar como el principal espacio de encuentro y consumo durante la Copa del Mundo.
El informe, realizado sobre más de 5.000 personas en distintos países de la región, revela que las compras estarán marcadas por la inmediatez. Casi la mitad de los consumidores asegura que comprará productos apenas horas antes de cada partido, mientras que otro importante porcentaje lo hará el día anterior. Las compras impulsivas se concentrarán en almacenes y autoservicios, mientras que las más planificadas tendrán lugar en supermercados.
El estudio también refleja un comportamiento cada vez más omnicanal entre los consumidores argentinos. Aunque el delivery todavía tiene una participación limitada durante los partidos, las plataformas digitales y el comercio físico se complementan según el tipo de compra y el momento previo a cada encuentro. Además, el 76% de los encuestados afirmó estar dispuesto a probar nuevas marcas durante el Mundial, lo que abre una gran oportunidad para empresas y comercios.
En cuanto a los productos más elegidos para acompañar los partidos, lideran las pizzas, las picadas, los snacks y las empanadas, reforzando el carácter social y compartido que tiene el fútbol en Argentina. Con más del 80% de los argentinos interesados en seguir el torneo, el Mundial 2026 aparece no solo como un evento deportivo, sino también como un fenómeno cultural y comercial capaz de transformar hábitos de consumo durante varios meses.