Aunque Adidas, Nike y Puma continúan siendo las marcas dominantes del Mundial 2026 al vestir a 37 de las 48 selecciones participantes, las tres compañías atraviesan un escenario menos favorable que el que mostraban durante la Copa del Mundo de Rusia 2018.
Pese a mantener acuerdos con las principales potencias del fútbol, sus valores de mercado se encuentran por debajo de los registrados hace ocho años.
Adidas lidera la presencia en el torneo con 14 seleccionados patrocinados, seguida por Nike con 12 y Puma con 11. Además, cuentan entre sus figuras promocionales con estrellas internacionales como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y Lamine Yamal, lo que les permite conservar una fuerte visibilidad global.
Sin embargo, las tres firmas han sufrido importantes retrocesos bursátiles. Nike registra una caída cercana al 36% en el valor de sus acciones respecto de 2018 y también reportó una reducción de sus ganancias. Puma atraviesa una situación aún más compleja, con un desplome de alrededor del 45% en su cotización y pérdidas durante el último ejercicio. Adidas, aunque muestra mejores resultados financieros, también cotiza por debajo de los niveles de hace ocho años.
Los analistas atribuyen parte de este desempeño a la falta de productos innovadores que logren captar el interés de los consumidores. Según especialistas del sector, las grandes marcas no han conseguido generar el mismo impacto que en otras épocas con lanzamientos emblemáticos vinculados a los Mundiales.
Al mismo tiempo, nuevas empresas deportivas ganan terreno en el mercado. Entre ellas sobresale la suiza On, respaldada por el extenista Roger Federer, que logró aumentar sus ventas y consolidar su presencia internacional gracias a una estrategia enfocada en la innovación y el running.
También se destaca la japonesa Asics, que cerró 2025 con resultados récord por cuarto año consecutivo. La compañía atribuye su crecimiento al éxito de sus nuevas líneas de productos y a su fuerte presencia en eventos deportivos internacionales, posicionándose como una de las marcas que más desafían el liderazgo histórico de Adidas, Nike y Puma.